Etkinliğin açılış konuşmasını yapan IAB Yönetim Kurulu Başkanı Burak Ertaş, sosyal medya etkileyicilerinin dijital dünyadaki önemine dikkat çekti. Ertaş, “Sosyal medya, günümüzün vazgeçilmez bir gerçeği ve Türkiye, bu alanda en aktif ülkelerden biridir. Günlük sosyal medya kullanım süresi Türkiye’de 7 saate ulaşırken, nüfusun %87’si aktif kullanıcıdır. Bu ortamda sosyal medya etkileyicileri, sadece bir pazarlama ve reklam aracı değil, aynı zamanda insanların güvenini kazanan önemli bir unsur olarak öne çıkmaktadır. İnsan, güvendiği kişiye inanır ve sosyal medya etkileyicilerinin en büyük gücü de bu güven ilişkisidir. Onların yaptığı iş, pazarlamanın ve reklamın ötesinde insanların kararlarını etkileyen ve ilham veren bir roldür,” şeklinde konuştu.
Ayrıca, sosyal medya reklam yatırımlarının bu yılın ilk altı ayında yüzde 87 artarak 3,2 milyar TL’ye ulaştığını belirtti. Bu rakam, sosyal medyanın sadece güçlü bir iletişim kanalı değil, aynı zamanda hızla büyüyen bir mecra ve iş alanı olduğunu göstermektedir.
Etkinlik, sektörün önde gelen isimleri ve akademisyenleri bir araya getirdi. IAB Influencer Pazarlaması Yürütme Kurulu Başkanı Nazlı Eda Kırali ve Başkan Yardımcısı Burak Bozkurt, dünyada ve Türkiye’deki gelişmeleri aktardılar. Yapılan açıklamalara göre, etkileyici pazarlaması yatırımlarının 2024 yılında global ölçekte 24 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu alan, artık sadece bir performans aracı değil, aynı zamanda marka güveni ve tüketici bağlılığı oluşturmanın anahtar bileşenlerinden biri olarak tanımlanıyor.
Boğaziçi Üniversitesi Öğretim Üyeleri Prof. Dr. Aslıhan Nasır ve Prof. Dr. Hande Türker, global akademik araştırmalardan elde edilen bulguları ve sektördeki etkisini anlattılar. Sunumları boyunca, doğru etkileyici seçiminin, uzun vadeli iş birliklerinin ve etik değerlerin önemi sıkça vurgulandı. Türkiye’nin etkileyici pazarlaması alanında global pazardaki büyüme trendlerine uyum sağladığı ve stratejik bir oyuncu olduğu ifade edildi. Aynı zamanda, akademik boyutuyla etkileyici pazarlamasının sadece bir pazarlama aracı değil, tüketici davranışlarını ve marka ilişkilerini dönüştüren önemli bir mekanizma olduğu belirtilmiştir.
Etkinlik sırasında gerçekleştirilen panel ve sunumlarda birçok başlık detaylı olarak ele alındı. HumanZ Bölge Müdürü Sezgi Şahin ve L’Oréal Türkiye Dijital Pazarlama Müdürü Cem Kerem Yosuntaş, Türkiye’nin etkileyici pazarlamadaki stratejik rolünü değerlendirdiler. “Global Sahada Influencer Pazarlaması: Türkiye’nin Rolü” başlıklı oturumda, yerel sosyal medya etkileyicilerinin global markalarla iş birliği yaparak Türkiye’nin bu alandaki etkisini artırdığına dikkat çekildi.
Gaia Ajans Başkanı Neşet Dereli de “Doğru Bilinen Yanlışlar” başlıklı sunumunda, pazarlama stratejisinin yalnızca performansa değil, aynı zamanda uzun vadeli marka bilinirliği ve itibar inşasına da hizmet ettiğini belirtti. Sunumda, doğru sosyal medya etkileyicisi seçiminin ve sürdürülebilir iş birliklerinin kampanya başarısındaki önemi ele alındı.
Deniz Yılmaz (Nabulu, Kurucu Ortak) moderatörlüğünde gerçekleştirilen “Geleceğin Tüketicisi: Alışkanlıklar ve Trendler” başlıklı panelde, Meta Ajanslar ve Ekosistem Ortaklıkları Direktörü Serkan Tavşanoğlu
