Rekabet Kurumu, Frito Lay’in paketlenmiş cips sektöründeki rakiplerini zor durumda bırakma, onların satışlarını engelleme ve pazardan dışlama eylemleriyle Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğini araştıran bir soruşturmayı tamamladığını duyurdu. Yapılan açıklamalara göre, bu süreçte Frito Lay’in, bakkal, market ve büfe gibi satış noktalarından paketlenmiş cips satın alan müşterilerine yönelik haksız uygulamalar gerçekleştirdiği tespit edilmiştir.
Rekabet Kurumu, bu durumun oluşturduğu haksız rekabete karşı ciddi bir adım atarak Frito Lay’e yaklaşık 1 milyar 300 milyon lira idari para cezası uygulandığını açıkladı. Yeni düzenlemenin özellikle 200 metrekarenin altındaki satış noktaları açısından önemli olduğu vurgulandı. Cips ve şekerleme pazarında önemli bir yer tutan Frito Lay için bazı yükümlülüklerin de getirildiği belirtildi.
Buna göre, Frito Lay’in stantlarının bulunduğu yerlerde rakip ürünler için en az %30’luk bir alan ayrılacağı ifade edildi. Açıklamaya göre, bu ayrılan bölüm, ayrı bir separator ile bölünecek ve “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” ibaresi ile etiketlenecek. Eğer bu bölümde rakip ürünler mevcut değilse veya tükendi ise, bu alan boş kalacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacaktır. Böylece, satış noktalarında rakip ürünlerin görünürlüğü ve bulunurluğu artırılacak.
Rekabetin sağlanması amacıyla Frito Lay’e yönelik başka kısıtlamalar da getirildi. Şirketin, her satış noktasında en fazla bir cips standı yerleştirebileceği ifade edildi. Ayrıca, standart satın alma işlemlerinin dışında, perakende satış noktalarına finansal fayda sağlanması da yasaklandı. Bu düzenlemeler sayesinde, rakip ürünlerin de piyasada yer alması teşvik edilecek ve böylece tüketicilere sunulan seçeneklerin artması sağlanacaktır.
Bu kararın alınmasındaki temel amaç, pazar koşullarını düzelterek tüketicilere daha fazla seçenek sunmak ve Frito Lay gibi büyük üreticilerin pazar üzerindeki baskısını azaltmaktır. Küçük marketler, bakkallar ve büfeler gibi satış noktalarında rakip firmaların ürünlerinin de bulunabilmesi, tüketicilerin tercih çeşitliliğini artıracak ve sağlıklı bir rekabet ortamı oluşturacaktır. Bu tür düzenlemelerle birlikte, tıpkı Frito Lay’in yaptığı gibi, diğer firmaların da benzer uygulamalara tabi tutulması planlanmakta ve pazarın dengelenmesi hedeflenmektedir.
